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赤レンガ倉庫で「FILA」100周年イベント-フリーバスケやダブルダッチも

FILAイメージキャラクターの溝端淳平さん

FILAイメージキャラクターの溝端淳平さん

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 横浜赤レンガ倉庫(横浜市中区新港1)で9月18日、FILA100周年を記念したイベント「FILA100 PERFORMANCE PARK」が開催される。

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 イタリア発祥のスポーツ用品メーカー「FILA」が100周年を迎え、若者層に向けたリブランディングにおける認知拡大を目的とし、「Keep on playing, Love your place.」というメッセージを掲げたイベント。1年間通して実施してきた各活動が赤レンガ倉庫に集結する。来場者数は約3,000人を見込んでいる。

 当日は、フリーバスケやフリーフットボール、BMX、ダブルダッチ、ダンス、アクロバット、パルクールなどのパフォーマンスショーやFILAのアイテムをおしゃれに着こなすファッションショーなどのステージイベントを実施。ペットボトルキャップ回収ステーションやFILA商品販売スペースなども設置する。

 FILAの日本におけるマスターライセンス権を有する伊藤忠商事ブランドマーケティング第4課の村岡敬介さんは「このイベントを通じてダンスやスポーツで体を動かすことの楽しさや爽快さ、遊び続ける幸せを体感して頂ければと思います」と話している。

 会場は横浜赤レンガ倉庫スペースB。開催時間は11時~18時。入場無料。

 FILAは、1911年にイタリアのビエラでフィラ兄弟が創業。初期はニット素材工場として誕生したが、70年代に入るとコットンリブ素材を開発し、この素材を使用したスポーツウェアを発売し、注目を集めた。80から90年代にかけて、FILAを着用するスポーツ選手やアーティストが増えるとともに、「ちょっとおしゃれ」なスポーツウェアとして認知され、現在ではテニス、ゴルフを中心としたウェアやシューズを販売している。

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