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相鉄ジョイナス2・3階38店舗がリニューアル-BEAMS STREETも

2階「BEAMS STREET」

2階「BEAMS STREET」

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 相鉄グループの相鉄ビルマネジメント(横浜市西区南幸2)は4月10日、相鉄ジョイナス(西区南幸1)2・3階をリニューアルオープンした。

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 同社は昨年8月、同社が運営する横浜駅西口のショッピングセンター「相鉄ジョイナス」と「ザ・ダイヤモンド」の一体化および全館リニューアルを発表。リニューアル第一弾として、同10月には4階の49店舗がオープンしている。

 今回は、関東初出店を含む22店舗が新規出店し、16店舗が移転・改装。「PLAY EDIT.(プレイエディット)」=「EDIT(編集)することをPLAY(やってみて)楽しもうよ。」をコンセプトに、20代~30代前半の女性をターゲットにした話題性の高い店舗を集めた。

 新規出店は、セレクトショップ「URBAN RESEARCH ROSSO(アーバンリサーチ ロッソ)」(2階)、「BEAMS STREET(ビームス ストリート)」(2階)、「B'2nd re'qua(ビーセカンド レクア)」(2階)、「2% TOKYO(トゥーパーセントトウキョウ)」(3階)、キオスク型ショップ「BEAMS Planets(ビームス プラネッツ)」(2階)、オーガニックコスメやフードを扱う「Biople by cosmekitchen(ビープル バイ コスメキッチン)」(2階)、カフェ「drop coffee(ドロップコーヒー)」(2階)など。

 文具店「graphia(グラフィア)」には、「文具王」として知られる高畑正幸さんがセレクトした文具コーナー「M’S select curated by Masayuki Takabatake」が新設された。

 2階広場には、コンセプトの世界観を疑似体験できるスペースとして、最新のインタラクティブ・サイネージ「M!TENNE(ミテネ)」を設置。 カメラの前に立ち、画面の指示に従うと、その場で撮影した画像が自動加工され、さまざまなフォトデザインが出来上がる。また、ジョイナス&ザ・ダイヤモンドのフェイスブックページ内の写真アルバム「PLAY EDIT.」にアップすることもできる。

 相鉄ビルマネジメント横浜営業所・企画販促担当の山本翔平さんは「コンセプトには『choose』から一歩先へ進み、選んだアイテムを自分で組み替えたり、付け足したり、自分の価値観で自分を編集してみよう、という意味を込めた。今後も変わっていくジョイナスとザ・ダイヤモンドに期待してほしい」と話している。

 今後は、4月下旬から5月にかけ、地下1階で生鮮市場が移転リニューアルするほか、「NOLLEY’S」・「Afternoon Tea LIVING」・「Afternoon Tea TEAROOM」をはじめとする数店舗が地下1階にオープンする予定。

 営業時間はジョイナス=10時~21時(レストラン街11時~23時)、ザ・ダイヤモンド=10時~21時(レストラン街11時~22時)。

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