2017年に創立100周年を迎え、都心への相互直通運転を予定している「相鉄グループ」が、ブランドイメージと認知度向上を図る「デザインブランドアッププロジェクト」に取り組んでいる。2013年にデザインの総合監修を「くまモン」の生みの親で、クリエイティブディレクターの水野学さんらに依頼。新デザインの9000系車両は2016年春より運行予定。駅舎のリニューアル工事や、制服のリニューアルなどを進めている。