崎陽軒（横浜市西区高島2）は現在、1955（昭和30）年に誕生した同社のキャラクター「ひょうちゃん」の誕生70周年を記念した取り組みを複数展開している。

7色7絵柄のひょうちゃん

　6月20日から7月21日までは「ひょうちゃん誕生70周年記念ツアー プレゼントキャンペーン」を実施。期間中、崎陽軒直営店舗にて800円の購入ごとに、キャンペーンシールを1枚進呈。シールを3枚集めて応募すると抽選で「ひょうちゃん誕生70周年記念ツアー」（15組30人）や、「ひょうちゃんショルダーバッグ」（30人）が当たる。

　ツアーは、崎陽軒の横浜工場でシウマイ・弁当の製造ライン見学し、「ひょうちゃん講座」を受け、崎陽軒本店のレストラン「イルサッジオ」で料理長がツアーのために考案した「ひょうちゃん誕生70周年記念 スペシャルランチコース」を提供し、土産付き。「ひょうちゃんショルダーバッグ」は、ひょうちゃん型チャームや、からし風のタグなど細部にもこだわりが見られる。

　担当者は「ツアーに参加するとひょうちゃんの歴史や作り方などを知ることができ、これからシウマイを買うのがもっと楽しみになるかも」とコメントしている。

　併せて、「昔ながらのシウマイ」と「特製シウマイ」に入っているしょう油入れのひょうちゃんは8月末まで、70周年を記念した絵柄を全98種（7色表情が異なる7絵柄、サイズ2種類）と、わずかな割合で「金色の70周年記念ひょうちゃん」全14種（大7種・小7種）が封入されている。

　ひょうちゃんの腹部には、幸運や繁栄を象徴する縁起物「打ち出の小づち」とひょうちゃんが描かれていて、「振れば富や宝が出てきて願い事がかなうといわれる『打ち出の小づち』から、崎陽軒の宝物であるひょうちゃんが出てきた様子を表現」しているという。